{"id":860,"date":"2010-02-19T11:36:59","date_gmt":"2010-02-19T10:36:59","guid":{"rendered":"https:\/\/juliencoquet.com\/?p=860"},"modified":"2019-03-29T16:01:25","modified_gmt":"2019-03-29T15:01:25","slug":"google-website-optimizer-ne-sert-a-rien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2010\/02\/19\/google-website-optimizer-ne-sert-a-rien\/","title":{"rendered":"Google Website Optimizer ne sert \u00e0 rien?"},"content":{"rendered":"\n

Mise \u00e0 jour 2019<\/strong>: Entretemps Google Website Optimizer est mort et a \u00e9t\u00e9 depuis remplac\u00e9 par Google Optimize<\/a><\/p>\n\n\n\n

Si ce titre vous a fait bondir, c’est normal, un peu de provoc ne fait jamais de mal! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, je n’ai pas enti\u00e8rement tort ni enti\u00e8rement raison.<\/p>\n\n\n\n

Si on \u00e9coute Google, son outil gratuit de test A\/B et multivariable appel\u00e9 Website Optimizer<\/a><\/strong> (Optimiseur de site) est l’\u00e9v\u00e8nement le plus significatif depuis que le Christ a multipli\u00e9 les pains et les poissons. Mais peut-\u00eatre exag\u00e8rent-ils chez Google \u2013 ou alors l’Evangile a \u00e9t\u00e9 \u00e9crite \u00e0 Marseille mais c’est une histoire pour un autre billet \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

Mais alors qu’en est-il vraiment? Devriez-vous arr\u00eater de vous en servir? Si vous comptiez vous en servir, devez-vous arr\u00eater vos projets? C’est ce que nous allons voir!<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Petit rappel sur les tests A\/B et MVT<\/h3>\n\n\n\n

Si vous ne connaissez pas encore Google Website Optimizer (GWO), il s’agit d’un syst\u00e8me de test A\/B et MVT (multivariable) \u00ab\u00a0gratuit\u00a0\u00bb propos\u00e9 par Google.<\/p>\n\n\n\n

Test A\/B<\/strong>
\nLe test A\/B permet de tester une version A d’une page web (l’original) et de la comparer \u00e0 une pa\tge B (la version de test) ou m\u00eame \u00e0 une page C, D, E, etc. GWO s’occupe alors d’exposer vos internautes \u00e0 une version A, B, C, D ou E de votre page de destination de campagne et voir quel design a amen\u00e9 les internautes \u00e0 convertir davantage.<\/p>\n\n\n\n

Test MVT (multivariable)<\/strong>
\nLe test MVT ou test multivariable (on dit aussi multivari\u00e9 et multivariante) est le petit fr\u00e8re surdou\u00e9 du test A\/B puisqu’il permet de tester des variations au sein d’une m\u00eame page pour voir si des combinaisons particuli\u00e8res marchent mieux que l’original.
\nVous devez faire un marquage de vos pages pour identifier des sections dont le contenu va \u00eatre permut\u00e9 en fonction des variations que vous allez d\u00e9finir.<\/p>\n\n\n\n

Dans le cas de GWO, vous allez pouvoir d\u00e9finir le code HTML de vos variations directement chez Google.
\nOui, vous avez bien lu \u2013 votre contenu est chez Google. Si vous regardez TF1 : f\u00e9licitations, vous \u00eates adepte de la Google parano, c’est le moment de paniquer! \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

Un test s’appelle une \u00ab\u00a0exp\u00e9rience\u00a0\u00bb car elle sert \u2013 dans la tradition scientifique \u2013 \u00e0 valider une hypoth\u00e8se : le bouton bleu marche t’il mieux que le bouton rouge?<\/p>\n\n\n\n

Dans les deux types de test, vous devez exposer chaque variante de votre exp\u00e9rience \u00e0 un trafic (visiteurs) statistiquement significatif pour que les algorithmes de Google puissent d\u00e9terminer formellement que telle ou telle version ou variation va induire de meilleurs chiffres en terme de conversion.<\/p>\n\n\n\n

Mais alors pourquoi dire que Google Website Optimizer ne sert \u00e0 rien ?<\/h3>\n\n\n\n

Tout d’abord, GWO ne sert \u00e0 rien en mode standalone<\/em> (tout seul) : il faut pouvoir int\u00e9grer les donn\u00e9es qu’il g\u00e9n\u00e8re avec d’autres syst\u00e8mes<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n