{"id":440,"date":"2009-05-15T11:00:40","date_gmt":"2009-05-15T10:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/juliencoquet.wordpress.com\/?p=440"},"modified":"2009-09-02T10:36:00","modified_gmt":"2009-09-02T08:36:00","slug":"approche-scientifique-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/","title":{"rendered":"De l&rsquo;approche scientifique du marketing"},"content":{"rendered":"<p>[traduction par votre serviteur de l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.allbusiness.com\/marketing-advertising\/marketing-advertising\/12316252-1.html\">article<\/a> de Joseph Carrabis, de <a href=\"https:\/\/www.nextstagevolution.com\/\">Nextstage Analytics<\/a>]<\/p>\n<p>Petit rappel sur ce qu&rsquo;est la science:<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li>la capacit\u00e9 \u00e0 trouver des solutions \u00e0 un probl\u00e8me donn\u00e9.<\/li>\n<li>la capacit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9dire avec pr\u00e9cision le r\u00e9sultat d&rsquo;une exp\u00e9rience \u00e0 partir de donn\u00e9es sur les conditions dans lesquelles l&rsquo;exp\u00e9rience se produit.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p>J&rsquo;ai travaill\u00e9 une bonne partie du 1er trimestre 2009 \u00e0 r\u00e9soudre des probl\u00e8mes de maths et de logique, en compagnie de bon nombre de personnes (avec dans le lot, pas mal d&rsquo;\u00e9tudiant, je le reconnais: il ne co\u00fbtent pas grand&rsquo;chose.)<\/p>\n<p>J&rsquo;ai commenc\u00e9 par travailler avec un \u00e9tudiant et, de fil en aiguille, je me suis retrouv\u00e9 avec plusieurs \u00e9tudiants. Les probl\u00e8mes de logique \u00e9taient bien s\u00fbr mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Vous vous souvenez sans doute de probl\u00e8me du genre:<\/p>\n<blockquote><p>Cinq personnes sont assises autour d&rsquo;une table: Alice, Bob, Carol Dave et Ed.<br \/>\nDeux d&rsquo;entre eux sont mari\u00e9s mais pas l&rsquo;un avec l&rsquo;autre.<br \/>\nUne des personnes est fianc\u00e9e.<br \/>\nLes deux personnes sur les cinq sont plus grandes que les autres mais moins grande que l&rsquo;autre.<br \/>\nDeux des hommes sont m\u00e2les.<br \/>\nUn lundi sur deux, Bob v\u00e9rifie la hauteur de sa montre.<br \/>\nQui est assis \u00e0 la gauche de Ted?<br \/>\nQuel est l&rsquo;\u00e2ge du capitaine?<\/p><\/blockquote>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Ce qui n&rsquo;aura\u00eet du \u00eatre qu&rsquo;une s\u00e9ance de partage de principes de logique, de raisonnement et de r\u00e9solution d&rsquo;une s\u00e9rie de probl\u00e8mes \u00e9l\u00e9mentaires s&rsquo;est vite transform\u00e9 en exercice tr\u00e8s prenant. J&rsquo;ai d&rsquo;ailleurs pu observer que les capacit\u00e9s intellectuelles de personnes intelligentes et \u00e9duqu\u00e9es se heurtaient \u00e0 ces probl\u00e8mes, pour faiblir et parfois carr\u00e9ment bloquer! Pour la plupart, ils ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9s par ces probl\u00e8mes. Pour certaines personnes, les probl\u00e8mes se sont av\u00e9r\u00e9s \u00eatre litt\u00e9ralement \u00e9puisants.<\/p>\n<p>J&rsquo;ai d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9 ce genre de r\u00e9actions alors que j&rsquo;essayais d&rsquo;expliquer d&rsquo;expliquer mon approche scientifique du marketing. Ce qui n&rsquo;est en aucun cas une critique des hommes et des femmes de marketing, soit dit en passant.<\/p>\n<p>Je peux tout \u00e0 fait comprendre que beaucoup de professionels du marketing, du design, etc., fonctionnent \u00e0 l&rsquo;instinct pour d\u00e9cider de ce qui peut ou ne peut pas marcher. Un des mantras les plus connus d&rsquo;Eric Peterson, \u00ab\u00a0Web Analytics is hard!\u00a0\u00bb (les web analytics c&rsquo;est difficile), n&rsquo;est peut \u00eatre plus tant d&rsquo;actualit\u00e9 que \u00e7a.<\/p>\n<p>Ma philosophie personnelle (qui a d&rsquo;ailleurs \u00e9t\u00e9 valid\u00e9e plusieurs fois au cours de ce premier trimestre 2009) consiste \u00e0 dire que si un probl\u00e8me est difficile \u00e0 r\u00e9soudre, alors il y a de grandes chances qu&rsquo;on ne prenne pas le probl\u00e8me en question par le bon bout. L\u00e0 o\u00f9 je veux en venir, c&rsquo;est qu&rsquo;on ne prend pas le marketing par le bon bout pour en r\u00e9soudre les probl\u00e8mes facilement et\/ou efficacement.<\/p>\n<p>Mais bon, c&rsquo;est vrai que cela fait des lustres que j&rsquo;analyse et que je mesure les r\u00e9actions du cerveau face \u00e0 l&rsquo;information. J&rsquo;ai par ailleurs d\u00e9clar\u00e9 plusieurs fois, en public et sur Internet, que le futur fera intervenir une synth\u00e8se de plusieurs mod\u00e8les d&rsquo;analyse.<\/p>\n<p>Que se passerait-il si le marketing devenait une science, c&rsquo;est \u00e0 dire si il se dotait d&rsquo;une r\u00e9elle imputabilit\u00e9? A mon avis, si cela devait arriver, de nombreux soi-disant gourous du marketing devraient alors s\u00e9rieusement songer \u00e0 se reconvertir&#8230;<\/p>\n<p>Mais prenons un exemple d&rsquo;approche scientifique du marketing.<\/p>\n<p><strong>Le probl\u00e8me de base<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-441\" style=\"padding:10px;\" title=\"approche du marketing en tant que science\" src=\"\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_1.jpg?w=150\" alt=\"approche du marketing en tant que science\" width=\"150\" height=\"103\" srcset=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_1.jpg 1268w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_1-300x207.jpg 300w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_1-1024x709.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>Admettons que nous ayons investi une belle somme d&rsquo;argent dans la r\u00e9alisation d&rsquo;un site web (disons 100.000\u20ac) visant un public f\u00e9minin (et je simplifie pour rendre tous les calculs plus faciles). Le site comprend un parcours de navigation\/conversion de 3 pages et un outil de web analytics classique fournit l&rsquo;information suivante: page 1 &#8211; 100.000 visitors. Sauf que 40.000 sur 100.000 cliquent pour atteindre la 2\u00e8me page et seulement 2.000 arrivent \u00e0 la page de conversion. Dans l&rsquo;absolu, vous d\u00e9pensez 50\u20ac par conversion.<\/p>\n<p><strong>OK, et la science dans tout \u00e7a?<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-442\" style=\"padding:10px;\" title=\"approche du marketing en tant que science\" src=\"\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_2.jpg?w=150\" alt=\"approche du marketing en tant que science\" width=\"150\" height=\"103\" srcset=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_2.jpg 1268w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_2-300x207.jpg 300w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_2-1024x709.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>Maintenant, int\u00e9ressons-nous au sexe de ces visiteurs. Apr\u00e8s tout, le site pour lequel nous avons d\u00e9pens\u00e9 100.000EUR est d\u00e9di\u00e9 \u00e0 un public f\u00e9minin, donc avoir une id\u00e9e de la diff\u00e9rence de public par sexe serait plut\u00f4t pertinent, non?<\/p>\n<p>Ce qu&rsquo;on d\u00e9couvre alors est que la proportion homme\/femme est&#8230; comment dire&#8230; int\u00e9ressante! Surtout qu&rsquo;on nous a vendu un site qui cible un public f\u00e9minin, n&rsquo;est-ce pas?<\/p>\n<p>Mais alors pourquoi fichtre est ce que les quotients homme\/femme sont de 3:7, 1:1 et de 3:1 ?<\/p>\n<p><strong>L&rsquo;approche scientifique de l&rsquo;analyse<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-443\" style=\"padding:10px;\" title=\"approche du marketing en tant que science\" src=\"\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_3.jpg?w=150\" alt=\"approche du marketing en tant que science\" width=\"150\" height=\"103\" srcset=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_3.jpg 1268w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_3-300x207.jpg 300w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_3-1024x709.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>Analysons maintenant les pages pour voir \u00e0 qui elles sont vraiment destin\u00e9es. D&rsquo;accord, ce n&rsquo;est pas vraiment ce qui avait \u00e9t\u00e9 convenu au d\u00e9part (surtout que la facture du site a \u00e9t\u00e9 pay\u00e9e) mais essayons plut\u00f4t de nous servir de techniques de psycholinguistique, de neurologie et d&rsquo;anthrolopogie &#8211; entre autres &#8211; pour d\u00e9terminer quels sont les visiteurs qui vont vraiment interagir avec l&rsquo;information disponible sur chacune des pages de notre site fictif.<\/p>\n<p><strong>En fin de compte, vos pages ont du succ\u00e8s (?)<\/strong><\/p>\n<p>F\u00e9licitations! Apr\u00e8s avoir appliqu\u00e9 un peu de m\u00e9thode scientifique \u00e0 nos donn\u00e9es marketing, il s&rsquo;av\u00e8re que vos pages fonctionnent bien comme pr\u00e9vu. Elle avaient \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues pour cibler un public homme\/femme dans une proportion 75:25 et&#8230; c&rsquo;est bien le cas! Vous avez \/d\u00e9pens\u00e9 tout cet argent pour faire fuir votre public f\u00e9minin. Bravo!<\/p>\n<p>(Oui, le ton est bien sarcastique puisque vous \u00eates pass\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la plaque.)<\/p>\n<p><strong>La bonne nouvelle, c&rsquo;est qu&rsquo;on peut corriger tout \u00e7a.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_4.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-444\" style=\"padding:10px;\" title=\"approche du marketing en tant que science\" src=\"\/\/juliencoquet.files.wordpress.com\/2009\/05\/approche_marketing_science_4.jpg?w=150\" alt=\"approche du marketing en tant que science\" width=\"150\" height=\"100\" srcset=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_4.jpg 1268w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_4-300x200.jpg 300w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/approche_marketing_science_4-1024x685.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>Eh oui, ce probl\u00e8me peut \u00eatre facilement r\u00e9solu. Il a m\u00eame \u00e9t\u00e9 r\u00e9solu plusieurs fois mais je ne vais pas entrer dans les d\u00e9tails dans ce billet.<\/p>\n<p>Ce que je peux vous dire c&rsquo;est qu&rsquo;on pouvait \u00e9viter ce probl\u00e8me. Il vaut mieux \u00e9viter de corriger <em>a posteriori<\/em> mais ici, on peut corriger <em>a priori<\/em>. Si on regarde les chiffres cit\u00e9s plus haut dans ce billet, on aurait pu passer d&rsquo;une perte de 50\u20ac par conversion \u00e0 un co\u00fbt de seulement 4\u20ac par conversion.<\/p>\n<p>On peut vraiment se servir du marketing se fa\u00e7on scientifique et, vu l&rsquo;\u00e9tat actuel de l&rsquo;\u00e9conomie, ne croyez-vous pas que cela devienne n\u00e9cessaire?<\/p>\n<p>Pour plus d&rsquo;informations, sur NextStage Analytics,<\/p>\n<ul>\n<li> consultez le <a href=\"https:\/\/www.makingmarketingactionable.com\">blog Making Marketing Actionable<\/a><\/li>\n<li> visitez le site <a href=\"https:\/\/www.nextstagevolution.com\/\">NextStage Evolution<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que se passerait-il si le marketing devenait une science, c&rsquo;est \u00e0 dire si il se dotait d&rsquo;une r\u00e9elle imputabilit\u00e9? A mon avis, si cela devait arriver, de nombreux soi-disant gourous du marketing devraient alors s\u00e9rieusement songer \u00e0 se reconvertir&#8230;<\/p>\n<p>Mais prenons un exemple d&rsquo;approche scientifique du marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_locale":"fr_FR","_original_post":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-440","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","fr-FR"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>De l&#039;approche scientifique du marketing - Julien Coquet<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De l&#039;approche scientifique du marketing - Julien Coquet\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Que se passerait-il si le marketing devenait une science, c&#039;est \u00e0 dire si il se dotait d&#039;une r\u00e9elle imputabilit\u00e9? A mon avis, si cela devait arriver, de nombreux soi-disant gourous du marketing devraient alors s\u00e9rieusement songer \u00e0 se reconvertir...  Mais prenons un exemple d&#039;approche scientifique du marketing.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Julien Coquet\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2009-05-15T10:00:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2009-09-02T08:36:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"De l&rsquo;approche scientifique du marketing\",\"datePublished\":\"2009-05-15T10:00:40+00:00\",\"dateModified\":\"2009-09-02T08:36:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/\"},\"wordCount\":1126,\"commentCount\":1,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/16345764b7c7529e428e37fd635ed8ea\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/\",\"name\":\"De l'approche scientifique du marketing - Julien Coquet\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2009-05-15T10:00:40+00:00\",\"dateModified\":\"2009-09-02T08:36:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/fr\\\/2009\\\/05\\\/15\\\/approche-scientifique-du-marketing\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"De l&#8217;approche scientifique du marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/\",\"name\":\"Julien Coquet\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/16345764b7c7529e428e37fd635ed8ea\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":[\"Person\",\"Organization\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/16345764b7c7529e428e37fd635ed8ea\",\"name\":\"julien\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg\",\"width\":576,\"height\":576,\"caption\":\"julien\"},\"logo\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\",\"url\":\"https:\\\/\\\/juliencoquet.com\\\/author\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"De l'approche scientifique du marketing - Julien Coquet","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"De l'approche scientifique du marketing - Julien Coquet","og_description":"Que se passerait-il si le marketing devenait une science, c'est \u00e0 dire si il se dotait d'une r\u00e9elle imputabilit\u00e9? A mon avis, si cela devait arriver, de nombreux soi-disant gourous du marketing devraient alors s\u00e9rieusement songer \u00e0 se reconvertir...  Mais prenons un exemple d'approche scientifique du marketing.","og_url":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/","og_site_name":"Julien Coquet","article_published_time":"2009-05-15T10:00:40+00:00","article_modified_time":"2009-09-02T08:36:00+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"De l&rsquo;approche scientifique du marketing","datePublished":"2009-05-15T10:00:40+00:00","dateModified":"2009-09-02T08:36:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/"},"wordCount":1126,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/#\/schema\/person\/16345764b7c7529e428e37fd635ed8ea"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/","url":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/","name":"De l'approche scientifique du marketing - Julien Coquet","isPartOf":{"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/#website"},"datePublished":"2009-05-15T10:00:40+00:00","dateModified":"2009-09-02T08:36:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2009\/05\/15\/approche-scientifique-du-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/juliencoquet.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"De l&#8217;approche scientifique du marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/#website","url":"https:\/\/juliencoquet.com\/","name":"Julien Coquet","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/#\/schema\/person\/16345764b7c7529e428e37fd635ed8ea"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/juliencoquet.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":["Person","Organization"],"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/#\/schema\/person\/16345764b7c7529e428e37fd635ed8ea","name":"julien","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg","url":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg","contentUrl":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg","width":576,"height":576,"caption":"julien"},"logo":{"@id":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/julien-coquet-expert-analytics-consultant.jpg"},"sameAs":["https:\/\/juliencoquet.com"]},{"@type":"Person","@id":"","url":"https:\/\/juliencoquet.com\/author\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/440","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=440"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/440\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=440"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=440"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=440"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}