{"id":3059,"date":"2020-10-14T18:10:17","date_gmt":"2020-10-14T16:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/juliencoquet.com\/?p=3059"},"modified":"2020-10-14T18:10:22","modified_gmt":"2020-10-14T16:10:22","slug":"google-analytics-v4-is-all-grown-up-and-finally-a-freemium-product","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2020\/10\/14\/google-analytics-v4-is-all-grown-up-and-finally-a-freemium-product\/","title":{"rendered":"Google Analytics v4 a tout d’un grand et passe enfin en freemium"},"content":{"rendered":"\n
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Et si Google Analytics v4 (App + Web) \u00e9tait la meilleure chose qui soit arriv\u00e9e \u00e0 Google Analytics au cours des 15 derni\u00e8res ann\u00e9es? Donnera-t-il enfin toutes les informations? Puis-je acc\u00e9der gratuitement au GA360? Gu\u00e9rira-t-il le cancer? Va-t-il ressusciter Steve Jobs? <\/p>\n\n\n\n

Tout ce que je sais, c’est que mes donn\u00e9es seront bient\u00f4t beaucoup plus utiles et \u00e9volutives – \u00e0 condition que j’utilise ma carte de cr\u00e9dit.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Google Analytics v4, c’est quoi ?<\/h2>\n\n\n\n

Google vient d’annoncer le changement de nom<\/a> de sa derni\u00e8re version de Google Analytics<\/a>, sa plateforme de suivi de la performance de sites Web. Jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment, cette derni\u00e8re version s’appelait App + Web et adoptait un nouveau mod\u00e8le de donn\u00e9es compatible avec Firebase<\/a>, la plate-forme de marketing mobile de Google. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, Google Analytics \u00e9tait propos\u00e9 en Standard (gratuit) et Premium (aussi appel\u00e9 GA 360) r\u00e9serv\u00e9 aux entreprises.<\/p>\n\n\n\n

Google Analytics App + Web s’appelle d\u00e9sormais Google Analytics v4 pour renforcer le principe de continuit\u00e9 avec la version pr\u00e9c\u00e9dente de la plateforme d’analyse bien connue. On se rappelle la difficult\u00e9 de jongler avec Google Analytics Classic, Google Universal Analytics, Firebase, App + Web… au moins maintenant on sait que le produit adopte un seul nom: Google Analytics 4<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si vous n\u2019utilisez pas encore la nouvelle version, ce n\u2019est pas la fin du monde, mais vous pouvez la mettre \u00e0 niveau \u00e0 votre rythme afin de tirer parti du nouveau syst\u00e8me de collecte de donn\u00e9es et de reporting<\/em>.
Attention, cependant: Google continuera \u00e0 d\u00e9velopper de nouvelles fonctionnalit\u00e9s exclusivement pour la V4 et les versions ult\u00e9rieures.<\/p>\n\n\n\n

Et \u00e7a marche bien?<\/h2>\n\n\n\n

Tout d’abord, vous devez r\u00e9sister \u00e0 la tentation de juger GA v4 par rapport \u00e0 son interface utilisateur. Concentrez-vous plut\u00f4t sur la puissance de son mod\u00e8le de donn\u00e9es: avec GA v4, Google s’\u00e9loigne d’un mod\u00e8le de donn\u00e9es propri\u00e9taire avec des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es pour aller vers un mod\u00e8le de donn\u00e9es plat o\u00f9 tout est compos\u00e9 d’\u00e9v\u00e9nements<\/strong> o\u00f9 les sessions deviennent des artefacts d’il y a 20 ans (m\u00eale si le concept sera conserv\u00e9 pendant un certain temps).<\/p>\n\n\n\n

Avec ce nouveau mod\u00e8le de donn\u00e9es, nous sommes d\u00e9sormais en mesure de mesurer et traiter les donn\u00e9es \u00e0 un niveau tr\u00e8s granulaire<\/strong>, ce qui \u00e9tait impossible sauf si vous \u00e9tiez client Google Analytics 360 avec acc\u00e8s \u00e0 Google BigQuery, le service de requ\u00eatage et de stockage de donn\u00e9es fonctionnant sur la plate-forme cloud de Google (GCP).<\/p>\n\n\n\n

Avec un ticket d’entr\u00e9e \u00e0 6 chiffres bas, GA 360 inclut l’acc\u00e8s \u00e0 BigQuery. Ce prix cons\u00e9quent est assorti de quantit\u00e9 d’int\u00e9grations de donn\u00e9es (notamment avec la suite Google Marketing Platform), activation de donn\u00e9es et d’audiences, etc.).<\/p>\n\n\n\n

Ceci signifie que seules les grandes entreprises pouvaient jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent se permettre toutes les fonctionnalit\u00e9s de Google Analytics 360 ainsi que de BigQuery<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ouin, ouin GA 360 c’est trop cher<\/h2>\n\n\n\n

Pour ma part, je sollicite Google depuis des ann\u00e9es pour rendre GA 360 disponible pour les petites et moyennes entreprises<\/strong>, mais cela ne s’est jamais concr\u00e9tis\u00e9 en terme d’offre de produits, malgr\u00e9 les niveaux interm\u00e9diaires (mid-market<\/em>). Malheureusement, de nombreuses entreprises et startups \u00e0 succ\u00e8s ont accumul\u00e9 beaucoup de trafic, d\u00e9passant les fameux 10 millions de visites mensuelles sans pouvoir se permettre GA360.<\/p>\n\n\n\n

En tant que sp\u00e9cialiste de la data<\/s> des donn\u00e9es, vous savez que vous pouvez \u00e9galement acc\u00e9der \u00e0 BigQuery pour vos projets Big Data avec GCP. Vous avez sans doute d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 un compte de facturation avec votre carte de cr\u00e9dit. Google vous facture ensuite r\u00e9guli\u00e8rement, bas\u00e9 sur la quantit\u00e9 de donn\u00e9es que vous stockez et traitez sur sa plate-forme cloud en utilisant BigQuery et autres services GCP.<\/p>\n\n\n\n

Dans l’annonce de Google<\/a>, vous aurez remarqu\u00e9 que les donn\u00e9es Google Analytics v4 peuvent \u00eatre export\u00e9es automatiquement vers BigQuery. Notez que cette fonctionnalit\u00e9 n’est pas encore disponible de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale mais le sera bient\u00f4t pour les propri\u00e9t\u00e9s GA v4 et anciennement App+Web <\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Si vous suivez ma pens\u00e9e depuis le d\u00e9but de cet article, vous avez du deviner o\u00f9 je voulais en venir: vous pouvez utiliser GA v4 avec Big Query et survitaminer l’utilisation de vos donn\u00e9es Google Analytics. <\/strong>Il vous suffit d’utiliser votre carte de cr\u00e9dit pour la facturation Google Cloud au consomm\u00e9. Dans la pratique, vous avez maintenant un GA360.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pas possible!?<\/h2>\n\n\n\n
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Si, si. Enfin, presque. <\/p>\n\n\n\n

L’utilisation de GA v4 avec BigQuery va vous permettre d’exploiter la puissance du big data, du machine learning, de la data science, et de l’intelligence artificielle<\/s> et ce pour seulement quelques dollars \/ euros par mois.<\/p>\n\n\n\n

Restons r\u00e9aliste: cette pratique ne fait pas de vous un client GA 360, mais vous en rapproche. Par exemple, de nombreuses int\u00e9grations ne seront toujours pas possibles (en particulier avec Google Marketing Platform). A ce sujet, je vous vois venir avec vos gros sabots: vous pouvez essayer de tout cr\u00e9er via GCP, mais ce ne sera pas la m\u00eame chose. <\/p>\n\n\n\n

Pour l’instant, concentrez-vous sur GA v4 Standard. Il restera gratuit (et sera disponible en version 360 en 2021) mais cette version gratuite de Google Analytics v4 devient v\u00e9ritablement un produit freemium<\/strong> avec l’option BigQuery et la facturation GCP.<\/p>\n\n\n\n

Et maintenant?<\/h2>\n\n\n\n

R\u00e9capitulons ce que nous avons vu dans ce billet:<\/p>\n\n\n\n