{"id":2990,"date":"2019-09-05T18:51:20","date_gmt":"2019-09-05T16:51:20","guid":{"rendered":"https:\/\/juliencoquet.com\/?p=2990"},"modified":"2019-09-05T18:51:22","modified_gmt":"2019-09-05T16:51:22","slug":"ajouter-qwant-dans-google-analytics-comme-moteur-de-recherche-naturelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2019\/09\/05\/ajouter-qwant-dans-google-analytics-comme-moteur-de-recherche-naturelle\/","title":{"rendered":"Ajouter Qwant dans Google Analytics comme moteur de recherche naturelle"},"content":{"rendered":"\n

Si vous avez suivi les actualit\u00e9s de cette rentr\u00e9e 2019, le moteur de recherche Qwant<\/a> a \u00e9t\u00e9 mentionn\u00e9<\/a> souvent sur Twitter<\/a> et autres m\u00e9dias<\/a>. Si ce moteur franco-fran\u00e7ais peine face aux g\u00e9ants Google, Yahoo! et Bing, on s’en rend peu compte car il est mal rendu visible par les outils de stats comme Google Analytics<\/a>.
Dans ce billet, je me propose de vous montrer comment ajouter Qwant dans Google Analytics<\/strong> comme moteur de recherche naturelle.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

O\u00f9 es-tu, Qwant?
– dans tes referrers<\/em>!<\/h2>\n\n\n\n

Le probl\u00e8me de Qwant est qu’il est mal\/pas reconnu comme source de trafic provenant d’une recherche naturelle<\/strong>, alors que Google Analytics, par exemple, reconna\u00eet facilement Google, et Yahoo! Apr\u00e8s tout, Google a mis des ann\u00e9es \u00e0 reconnaitre Bing comme moteur de recherche dans GA alors Qwant…<\/p>\n\n\n\n

Actuellement, Qwant ressort comme sites affluent\/r\u00e9f\u00e9rent<\/strong> (referrer<\/em> en anglais) dans un outil comme Google Analytics:<\/p>\n\n\n\n

\"Qwant
Qwant dans la liste des sites r\u00e9f\u00e9rents,
ici en ligne #6<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Evidemment, cette situation est loin d’\u00eatre optimale, surtout si on veut facilement se faire une id\u00e9e de la part de Qwant dans son trafic de recherche naturelle!<\/p>\n\n\n\n

Alors comment ajouter Qwant \u00e0 Google Analytics?<\/h2>\n\n\n\n

Pour ajouter Qwant dans Google Analytics comme moteur de recherche naturelle, vous n’avez vraiment que 2 options, m\u00eame si une 3\u00e8me option a bri\u00e8vement \u00e9t\u00e9 possible. Passons les en revue.<\/p>\n\n\n\n

#3 L’ajout de moteur de recherche dans la console Google Analytics<\/h3>\n\n\n\n

Normalement, dans la console d’administration de Google Analytics, vous pouvez rajouter \u00e0 la main des moteurs de recherche. Il suffit de rajouter le nom de domaine ainsi que le param\u00e8tre d’URL contenant le terme de recherche. <\/p>\n\n\n\n

Ceci marche tr\u00e8s bien en th\u00e9orie mais ne fonctionne plus\/mal depuis quelques ann\u00e9es principalement \u00e0 cause de la bascule de nombreux sites vers HTTPS<\/a>. Cette s\u00e9curisation des sites a eu pour effet de masquer partiellement (et parfois compl\u00e8tement!) le referrer d’un site, ce a donn\u00e9 naissance au ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0(not provided)<\/a>\u00ab\u00a0. Avant, avec un referrer<\/em> tel que https:\/\/www.google.fr\/?q=chocolat<\/strong><\/em>, on savait que quelqu’un arrivait sur son site apr\u00e8s avoir cherch\u00e9 le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0chocolat\u00a0\u00bb sur Google. Avec le passage sur HTTPS, Google et consorts ne passent plus ce pr\u00e9cieux param\u00e8tre \u00ab\u00a0q\u00a0\u00bb indiquant le mot cl\u00e9 cherch\u00e9 (query<\/em> en anglais). Impossible donc d’avoir une information de recherche. Et Qwant est donc impact\u00e9 par cette censure du <\/strong>referrer<\/strong><\/em>. Cette solution n’est donc plus fonctionnelle<\/strong>. Au suivant!<\/p>\n\n\n\n

#2 L’utilisation de groupe de canaux personnalis\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Dans Google Analytics, le trafic entrant est classifi\u00e9 principalement gr\u00e2ce au referrer<\/em> mais Google utilise des r\u00e8gles pour classifier les sites entrants en grandes cat\u00e9gories appel\u00e9es Canaux (channels<\/em> en anglais):<\/p>\n\n\n\n

\"Exemple
Exemple de rapports de canaux dans Google Analytics<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Cela dit vous pouvez modifier et enrichir ces r\u00e8gles dans l’administration de vos vues Google Analytics:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Il suffit de modifier la r\u00e8gle Organic Search<\/em> (recherche naturelle) pour y ajouter une r\u00e8gle o\u00f9 la source contient \u00ab\u00a0qwant.com<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n\n\n\n

\"qwant
Modification de canal Google Analytics pour inclure Qwant<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Prenez bien garde \u00e0 l’ordre dans lequel vos groupes de canaux sont d\u00e9finis: il est possible que vous ayez \u00e0 r\u00e9organiser votre nouveau canal Organic Search<\/em> pour \u00e9viter qu’il soit affect\u00e9 par le canal Referral<\/em> (referrers<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

#1 Utilisation de filtre<\/h3>\n\n\n\n

Ma m\u00e9thode pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e reste l’utilisation de filtre pour modifier la\/les vue(s) qui doivent prendre en compte Qwant dans Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit simplement ici de remplacer le support de la campagne par ‘organic’ d\u00e8s que qwant.com<\/em> est rep\u00e9r\u00e9 dans la source!<\/p>\n\n\n\n

Faisons \u00e7a dans l’ordre:<\/p>\n\n\n\n

  1. Allez dans l’administration de votre vue Google Analytics et ajoutez un filtre. <\/li>
  2. Appelez ce filtre \u00ab\u00a0Qwant dans Google Analytics\u00a0\u00bb ou quelquechose de similaire.<\/li>
  3. Choisissez un filtre de type personnalis\u00e9 et avanc\u00e9.<\/li>
  4. Dans le champ A, choisissez \u00ab\u00a0Source de la campagne\u00a0\u00bb et entrez la valeur \u00ab\u00a0.*qwant.com<\/em>\u00ab\u00a0. Ceci s\u00e9lectionnera toutes les sources contenant qwant.com<\/em>.<\/li>
  5. Dans le champ de sortie, s\u00e9lectionnez \u00ab\u00a0Support de la campagne\u00a0\u00bb et saisissez la valeur \u00ab\u00a0organic<\/em>\u00ab\u00a0<\/li>
  6. Sauvegardez votre filtre et observez votre trafic en provenance de Qwant se requalifier tout seul 😎<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"Qwant
    Qwant dans Google Analytics comme trafic de recherche naturelle<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    Pourquoi un filtre? Parce que sa mise en place est facilement industrialisable: si je dois r\u00e9p\u00e9ter la manipulation ci-dessus sur tous les sites que je g\u00e8re, je pr\u00e9f\u00e8re automatiser cela en utilisant l’API de gestion de Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    L’adoption, nerf de la guerre<\/h2>\n\n\n\n

    Le souci de d\u00e9tection de Qwant dans les outils de tracking n’est pas limit\u00e9 \u00e0 Google Analytics. Il est peut \u00eatre un peu dommage que Qwant ne soit pas reconnu nativement par ce genre d’outils mais peut-\u00eatre faut-il que Qwant atteigne une masse critique? <\/p>\n\n\n\n

    Comme beaucoup d’experts du marketing digital, je constate moi aussi (malgr\u00e9 l’application des m\u00e9thodes #1 ou #2) que la part de march\u00e9 de Qwant reste tout \u00e0 fait marginale<\/strong> dans le trafic de recherche naturelle – et \u00e0 plus forte raison dans le trafic global – des sites que j’audite.<\/p>\n\n\n\n

    Le souci majeur de Qwant reste l’adoption<\/strong>, quelquechose que Google a su ma\u00eetriser rapidement. Google a r\u00e9ussi ce coup gr\u00e2ce \u00e0 ses pubs Adwords \u00e9videmment, mais aussi \u00e0 travers de partenariats tiss\u00e9s avec diff\u00e9rents \u00e9diteurs dont des navigateurs tels que Firefox ou Internet Explorer (avant Bing). N’oublions pas qu’\u00e0 l’\u00e9poque, Google r\u00e9mun\u00e9rait grassement Mozilla pour proposer Google comme moteur de recherche par d\u00e9faut sur Firefox…<\/p>\n\n\n\n

    Qwant doit montrer qu’il apporte des r\u00e9sultats de qualit\u00e9<\/strong> et pas simplement un moteur de recherche respectueux de la vie priv\u00e9e. Dans un monde o\u00f9 tout le monde clique aveugl\u00e9m\u00e9nt le bouton \u00ab\u00a0j’accepte\u00a0\u00bb des banni\u00e8res de consentement RGPD, les gens se foutent aveugl\u00e9ment de ce qu’on fait de leurs donn\u00e9es<\/strong>. Triste monde.<\/p>\n\n\n\n

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