{"id":1507,"date":"2013-01-29T15:49:09","date_gmt":"2013-01-29T14:49:09","guid":{"rendered":"https:\/\/juliencoquet.com\/?p=1507"},"modified":"2019-03-29T15:28:49","modified_gmt":"2019-03-29T14:28:49","slug":"not-provided-sur-long-terme-comment-faire-sans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliencoquet.com\/fr\/2013\/01\/29\/not-provided-sur-long-terme-comment-faire-sans\/","title":{"rendered":"(not provided) sur le long terme : comment faire sans?"},"content":{"rendered":"<p><a title=\"Logo Google (not provided) \" href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Google-logo-transparent.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright  wp-image-1509\" style=\"margin: 10px; border: 0px;\" alt=\"Google logo\" src=\"\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Google-logo-transparent-300x116.png\" width=\"210\" height=\"81\" srcset=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Google-logo-transparent-300x116.png 300w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Google-logo-transparent-1024x398.png 1024w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Google-logo-transparent-624x242.png 624w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Google-logo-transparent.png 1800w\" sizes=\"auto, (max-width: 210px) 100vw, 210px\" \/><\/a>Depuis fin 2012, Google a mis en place des mesures de respect de la vie priv\u00e9e des internautes concernant les mots et phrases cherch\u00e9es dans son moteur de recherche. Concr\u00e8tement, <strong>Google passe progressivement sa recherche en mode s\u00e9curis\u00e9 (SSL\/HTTPS) et ne communique plus le mot-cl\u00e9 cherch\u00e9 sur son moteur<\/strong> via l&rsquo;information de <em>referrer<\/em>: on sait toujours que la source est Google et qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une recherche naturelle, mais le mot-cl\u00e9 est remplac\u00e9 par \u00ab\u00a0<em>(not provided)<\/em>\u00a0\u00bb &#8211; non fourni.<\/p>\n<p><strong>L&rsquo;impact pour les services marketing et les agences de r\u00e9f\u00e9rencement naturel semble \u00e9norme.<\/strong> Des mod\u00e8les \u00e9conomiques entiers d&rsquo;optimisation pourraient s&rsquo;\u00e9crouler.<\/p>\n<p><strong>Ou pas?<\/strong><\/p>\n<p>Il n&rsquo;y a pas de solution magique \u00e0 ce probl\u00e8me \u00ab\u00a0<em>(not provided)<\/em>\u00a0\u00bb et il faut faire son deuil des mots-cl\u00e9 Google. Plusieurs solutions existent pour contourner en partie le probl\u00e8me et \u00e7a tombe bien, <a title=\"R\u00e9cup\u00e9rer des mots-cl\u00e9 malgr\u00e9 (not provided)\" href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/2013\/01\/29\/recuperer-une-partie-des-mots-cle-de-not-provided\/\">on en parle dans le prochain article<\/a> \ud83d\ude09<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/independent-070524-google.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1512 alignright\" alt=\"taken from: https:\/\/damyantiwrites.files.wordpress.com\/2012\/05\/independent-070524-google.jpg\" src=\"\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/independent-070524-google-251x300.jpg\" width=\"176\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/independent-070524-google-251x300.jpg 251w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/independent-070524-google-624x743.jpg 624w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/independent-070524-google.jpg 834w\" sizes=\"auto, (max-width: 176px) 100vw, 176px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Mais revenons aux bases (un peu de philo Google)<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 1rem; line-height: 1.714285714;\">A l&rsquo;origine de cette mesure visant \u00e0 progressivement \u00e9liminer les informations de mot-cl\u00e9, on trouve 2 principaux facteurs d\u00e9clenchants :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">L&rsquo;int\u00e9r\u00eat grandissant que portaient les gouvernements US et Europ\u00e9ens aux donn\u00e9es stock\u00e9es par Google,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">L&rsquo;utilisation qui pouvait \u00eatre faite de ces donn\u00e9es \u00ab\u00a0personnelles\u00a0\u00bb par des sites tiers, et notamment les sites vers lesquels Google fait un lien dans les SERPs ou pages de r\u00e9sultats de recherche.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans les deux cas, Google a jou\u00e9 la carte du respect de la vie priv\u00e9e pour couper l&rsquo;herbe sous le pied des l\u00e9gislateurs &#8211; et des avocats!<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/fear-n-loathing.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-1514\" alt=\"Google Parano!\" src=\"\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/fear-n-loathing-1024x435.png\" width=\"375\" height=\"159\" srcset=\"https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/fear-n-loathing-1024x435.png 1024w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/fear-n-loathing-300x127.png 300w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/fear-n-loathing-624x265.png 624w, https:\/\/juliencoquet.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/fear-n-loathing.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 375px) 100vw, 375px\" \/><\/a>On peut \u00e9galement tomber dans la \u00ab\u00a0Google parano\u00a0\u00bb et se dire que Google avance ses pions pour :<\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"line-height: 13.991477012634277px;\">favoriser le r\u00e9f\u00e9rencement payant avec Adwords, <\/span><\/strong><span style=\"line-height: 13.991477012634277px;\">avec une visiblit\u00e9 par mot-cl\u00e9 et par groupe d&rsquo;annonces &#8211; et une visibilit\u00e9 sur le ROI dans&#8230; Google Analytics \ud83d\ude09<\/span><\/li>\n<li>faire en sorte que les agences SEO et autres optimisations de contenu arr\u00eatent \u00e0 faire leur beurre sur le dos de Google<\/li>\n<\/ul>\n<p>Poussons le bouchon plus loin: la prochaine version de Chrome\u00a0(<a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/fr\/chrome\/browser\/beta.html\">v25 beta au moment de ce billet<\/a>), le navigateur de Google, pr\u00e9voit de passer toutes les recherches en mod\u00e9 s\u00e9curis\u00e9. Comme Chrome se met \u00e0 jour automatiquement, les internautes qui l&rsquo;utilisent ne pourront pas choisir d&rsquo;effectuer leur recherche en mode normal ou s\u00e9curis\u00e9. Mais passons sur l&rsquo;acceptation utilisateur. Le fait est que <strong>Chrome va progressivement masquer tous les mots-cl\u00e9 de recherche<\/strong>. Pour vous donner une id\u00e9e, sur ce blog, Chrome repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 53% du <em>(not provided)<\/em>\u00a0alors que le trafic de recherche naturelle avoisine les 30%. La part de vos visiteurs surfant avec Chrome depuis une recherche Google finira par produire 100% de <em>(not provided)<\/em>.<\/p>\n<p>Admettons. Cela dit, remettons les pendules \u00e0 l&rsquo;heure de fa\u00e7on objective :<\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Rien n&rsquo;oblige Google \u00e0 fournir une information de <\/span><em style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">referrer<\/em><\/strong><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\"><strong> compl\u00e8te<\/strong>, et donc les mots-cl\u00e9.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Rien n&rsquo;oblige non plus Google \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler son algoritme d&rsquo;indexation et donc \u00e0 fournir toutes les cl\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Personne n&rsquo;est \u00ab\u00a0oblig\u00e9\u00a0\u00bb d&rsquo;utiliser Google, d&rsquo;autres moteurs de recherche existent, tels que Bing, Yahoo, Exalead, Wolfram Alpha, Duck Duck Go, et d&rsquo;autres encore. Cette derni\u00e8re remarque vous fait sourire? Rappelez vous la part de march\u00e9 d&rsquo;Altavista, Lycos et compagnie dans les ann\u00e9es 1990.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Le probl\u00e8me vient du fait que tout le monde veut se servir de Google et tout le monde veut \u00eatre trouvable sur Google, si possible en premi\u00e8re position<\/strong>. Donc \u00e0 moins que Google ne soit d\u00e9mantel\u00e9 par le gouvernement am\u00e9ricain pour abus de position dominante (comme il l&rsquo;a fait avec Bell), le seul moyen de faire changer les habitudes des internautes est de leur montrer qu&rsquo;une alternative existe. Mais quelque chose me dit que ca ne se produira pas de si tot \ud83d\ude09<\/p>\n<p>Pour fournir un argumentaire plus juste, notez bien que Google Chrome n&rsquo;est pas le seul navigateur en cause dans l&rsquo;acc\u00e8s forc\u00e9 \u00e0 la recherche s\u00e9curis\u00e9e chez Google : Firefox et Internet Explorer ont \u00e9galement ce genre de comportement. Pour Internet Explorer, on ajoutera que leur politique de gestion de la vie priv\u00e9e est plus qu&rsquo;approximative. Pour Firefox, on mentionnera quand m\u00eame que <a href=\"https:\/\/allthingsd.com\/20111222\/google-will-pay-mozilla-almost-300m-per-year-in-search-deal-besting-microsoft-and-yahoo\/\">Google finance la Mozilla Foundation \u00e0 hauteur de 300 millions de dollars par an pendant 3 ans<\/a>\u00a0: on comprendra qu&rsquo;ils s&rsquo;alignent sur Google.<\/p>\n<p>Et l\u00e0 ceux qui me connaissent se disent:<\/p>\n<blockquote><p>Ca y est, Julien a p\u00eat\u00e9 les plombs : il commence \u00e0 dire du mal de Google!<\/p><\/blockquote>\n<p>Rassurez-vous, je suis encore et toujours fan ind\u00e9crottable de Google \ud83d\ude09<\/p>\n<p>En revanche, <a href=\"https:\/\/www.hub-sales.fr\/\">mes occupations de tous les jours<\/a> font que je me dois d&rsquo;\u00eatre objectif par rapport \u00e0 cette probl\u00e9matique et il me semblait bon de rappeler que, m\u00eame si Google va compl\u00e8tement changer la donne du SEO dans les prochains mois, <strong>il vaut mieux arr\u00eater de s&rsquo;apitoyer sur nos mots-cl\u00e9 perdus<\/strong> et se pr\u00e9occuper de la fa\u00e7on de mesurer la performance de nos sites Web quand leurs visiteurs proviennent d&rsquo;une recherche naturelle.<\/p>\n<h2><strong>Restons constructifs<\/strong><\/h2>\n<p>J&rsquo;ai quand m\u00eame de bonnes nouvelles!<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">on a des r\u00e9ponses partielles concernant les mots-cl\u00e9 manquants gr\u00e2ce \u00e0 <\/span><a style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/www.google.com\/webmasters\/tools\/home?hl=fr\">Webmaster Tools<\/a>\u00a0<span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">: les volumes ne sont pas exacts mais donnent une bonne id\u00e9e de l&rsquo;utilisation d&rsquo;un site en terme de mots-cl\u00e9.<\/span><\/li>\n<li>Dans votre outil de web analytics (<a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/\">Google Analytics<\/a> ou un autre), vous continuerez de voir l&rsquo;apport du SEO avec le combo source\/support <em>google\/organic\u00a0<\/em>m\u00eame si la proportion de <em>(not provided)<\/em> ira en grandissant.<\/li>\n<li>Vous pourrez toujours voir <a title=\"Changements dans les URLs de sites r\u00e9f\u00e9rents via recherche Google\" href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/2009\/04\/15\/changements-dans-les-urls-de-sites-referents-via-recherche-google\/\">dans quelle position votre site ressort dans Google<\/a> (modulo la recherche universelle bien s\u00fbr)<\/li>\n<li>Vous pourrez toujours voir sur quelle page vos visiteurs arrivent (modulo vos <a title=\"Suivi des redirections dans Google Analytics\" href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/2009\/09\/08\/suivi-des-redirections-dans-google-analytics\/\">redirections mal g\u00e9r\u00e9es<\/a>)<\/li>\n<li>Si vous avez bien fait votre travail de marquage de votre contenu, j&rsquo;ai peut \u00eatre de <a title=\"R\u00e9cup\u00e9rer des mots-cl\u00e9 malgr\u00e9 (not provided)\" href=\"https:\/\/juliencoquet.com\/2013\/01\/29\/recuperer-une-partie-des-mots-cle-de-not-provided\/\">bonnes nouvelles pour vous dans mon prochain billet<\/a> \ud83d\ude09<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Et je fais quoi maintenant?<\/strong><\/p>\n<p>Vous l&rsquo;aurez compris, la situation n&rsquo;est pas d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9e. L&rsquo;information est disponible mais pas de la fa\u00e7on dont on le souhaiterait. A moins d&rsquo;une API entre Webmaster Tools et Google Analytics, point de salut et Google est pour l&rsquo;instant assez \u00e9vasif &#8211; \u00e0 juste titre.<\/p>\n<p>Au lieu de s&rsquo;apitoyer, il faut plut\u00f4t :<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Se poser la question du taux de conversion g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le trafic issu de recherches naturelles<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Optimiser votre processus de conversion<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Identifier les pages bloquantes et\/ou les pages de sorties<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous avez de meilleures id\u00e9es o\u00f9 un commentaire constructif? Laissez-moi un commentaire!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis fin 2012, Google a mis en place des mesures de respect de la vie priv\u00e9e des internautes concernant les mots et phrases cherch\u00e9es dans son moteur de recherche. Concr\u00e8tement, Google passe progressivement sa recherche en mode s\u00e9curis\u00e9 (SSL\/HTTPS) et ne communique plus le mot-cl\u00e9 cherch\u00e9 sur son moteur via l&rsquo;information de referrer: on sait [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_locale":"fr_FR","_original_post":"1507","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-1507","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","fr-FR"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>(not provided) est l\u00e0 pour durer. 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