Benchmarking dans Google Analytics 4

Google Analytics 4 a enrichi son offre en proposant une fonctionnalité de benchmarking, permettant ainsi aux entreprises de comparer leurs performances à celles de leurs pairs au sein d’un même secteur d’activité. Bien que cette fonctionnalité existait déjà dans Universal Analytics, GA4 apporte une standardisation accrue grâce à l’utilisation d’événements réservés et recommandés, offrant ainsi des comparaisons plus pertinentes et fiables.

Le principe est simple : en activant l’option « Contributions à la modélisation » dans les paramètres du compte, vous autorisez Google à utiliser les données de votre propriété pour alimenter le modèle de benchmarking. En retour, vous bénéficiez d’une vue d’ensemble de votre positionnement par rapport à vos concurrents, en termes de volumes, de conversions et de comportements clés.

Case à cocher dans l'administration Google Analytics 4 pour activer la contribution à la modélisation pour le benchmarking

Il est important de souligner que la qualité des résultats du benchmarking dépend fortement de la participation des entreprises. Plus les données sont nombreuses et homogènes, plus les comparaisons sont significatives. C’est pourquoi il est crucial que les entreprises déclarent de manière précise leur secteur d’activité, leur taille et configurent correctement leurs événements de conversion.

Les avantages de cette nouvelle approche sont multiples :

  • Standardisation des mesures: les événements réservés/recommandés permettent de comparer des métriques similaires entre différentes entreprises, réduisant ainsi les biais liés à des définitions différentes.
  • Focus sur les événements clés: En se concentrant sur des événements spécifiques à chaque secteur (soumission de formulaire, achats, réservations, parties jouées…), le benchmarking offre des insights plus pertinents pour les décideurs.
  • Positionnement par rapport aux concurrents: La possibilité de se situer par rapport à la moyenne de son secteur permet d’identifier des opportunités d’amélioration et de fixer des objectifs plus ambitieux.

Cependant, il convient de garder à l’esprit certaines limites:

  • Dépendance des données déclarées: La qualité des résultats dépend de la précision des informations fournies par les entreprises – c’est le côté « auberge espagnole ».
  • Nature comparative: Le benchmarking permet de comparer les performances, mais il ne fournit pas d’explications sur les raisons de ces différences.
  • Pas d’analyse concurrentielle approfondie: Il ne s’agit pas d’un outil d’espionnage concurrentiel, mais plutôt d’un moyen d’avoir une vue d’ensemble du marché.

En conclusion

Le benchmarking de GA4 est un outil précieux pour les entreprises souhaitant évaluer leur positionnement sur le marché et identifier des axes d’amélioration. Néanmoins, il doit être utilisé avec discernement et complété par d’autres analyses pour prendre des décisions éclairées.

Google Analytics v4 a tout d’un grand et passe enfin en freemium

Et si Google Analytics v4 (App + Web) était la meilleure chose qui soit arrivée à Google Analytics au cours des 15 dernières années? Donnera-t-il enfin toutes les informations? Puis-je accéder gratuitement au GA360? Guérira-t-il le cancer? Va-t-il ressusciter Steve Jobs?

Tout ce que je sais, c’est que mes données seront bientôt beaucoup plus utiles et évolutives – à condition que j’utilise ma carte de crédit.

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Plan de marquage Google Analytics : guide concret, étape par étape (2020)

Plan de marquage Google Analytics - Julien Coquet et Bruno Guyot

Je vous propose la lecture d’un article indiquant comment construire son plan de marquage Google Analytics. Il s’agit d’un billet à la portée de tous et pour lequel j’apporte une contribution significative.

Vous y trouverez:

Soit dit en passant, je ne participe pas souvent à des articles collaboratifs mais quand mon ami et confrère Bruno Guyot m’a demandé ma contribution, je n’ai pas pu refuser 😉

Lien vers l’article:

Bone lecture!

Ajouter Qwant dans Google Analytics comme moteur de recherche naturelle

Si vous avez suivi les actualités de cette rentrée 2019, le moteur de recherche Qwant a été mentionné souvent sur Twitter et autres médias. Si ce moteur franco-français peine face aux géants Google, Yahoo! et Bing, on s’en rend peu compte car il est mal rendu visible par les outils de stats comme Google Analytics.
Dans ce billet, je me propose de vous montrer comment ajouter Qwant dans Google Analytics comme moteur de recherche naturelle.

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Comment créer un reporting consolidé multi-sites dans Google Analytics

Si vous possédez plusieurs sites Web ou applications, vous vous êtes souvent demandé comment créer un reporting consolidé dans une vue unique. A part dans Excel, évidemment !

Voici un guide rapide sur la manière d’obtenir cette configuration sur tous vos sites, que vous utilisiez un système de gestion des balises tel que Google Tag Manager ou un marquage « à l’ancienne » dans l’HTML de la page.

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Filtrer les codes langue dans Google Analytics

Avez-vous déjà consulté un rapport de langue des utilisateurs dans Google Analytics? Avez-vous, vous aussi, été dérouté(e) par toutes ces valeurs bizarres qui se ressemblent toutes? Cet article vous montre comment rationaliser ces codes langues pour les rendre lisibles – ou en tout cas vous mettre sur le bon chemin 🙂

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Utiliser le nombre de pages vues dans Google Tag Manager

Rien n’est plus ennuyeux que de visiter un site Web et d’être spammé par des pop-ups, non? Je suis presque sûr que vos utilisateurs le ressentent aussi. Par conséquent, si vous êtes un spécialiste marketing, vous devez contrôlez la façon dont certains des tags de vos partenaires sont déclenchés. Et si vous pouviez configurer des déclencheurs basés sur l’engagement pour ajouter une autre couche de contrôle? Et si vous pouviez déclencher vos balises en fonction du nombre de pages vues?

Dans ce billet, nous verrons comment configurer cela avec Google Tag Manager en utilisant une simple règle pour stocker et incrémenter le nombre de pages vues dans un cookie. Nous créerons ensuite un déclencheur qui… déclenche les balises après l’affichage d’un nombre de pages vues défini.

Vous êtes prêt(e)s? Let’s go 🙂

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Formation Google Optimize

[et_pb_section admin_label= »section »]
[et_pb_row admin_label= »row »]
[et_pb_column type= »4_4″][et_pb_text admin_label= »Text »]C’est avec plaisir que je vous fais part de la sortie de mon module de formation Google Optimize en collaboration avec Elephorm!

Formation Google Optimize par Julien Coquet

Ce module de formation Google Optimize vous familiarisera avec les concepts liés au test à des fins d’optimisation de la conversion.

Vous pouvez vous le procurer chez Elephorm soit par abonnement mensuel soit en achat unique disponible à vie en téléchargement ou VOD.

Cette formation fait partie d’une suite comprenant déjà des modules sur:

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Comment intégrer DataStudio dans vos pages Web

Vous serez content(e) d’apprendre que vous pouvez intégrer DataStudio dans vos pages Web.

Si comme moi vous utilisez à haute doses Google Data Studio, l’outil de création de tableaux de bord de Google, vous avez sans doute été frustré(e) de ne pas pouvoir intégrer vos créations dans des sites Web tels que des intranets.

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Gestion des départements dans Google Analytics

Dans Google Analytics, les rapports de géographie / géolocalisation ne permettent que de descendre au niveau de détail de la région et pas du département. C’est principalement dû au fait qu’à l’origine, Urchin et Google Analytics ont été conçus pour le marché américain qui dispose en plus des états du système DMA qui permet de descendre au niveau d’une agglomération prédéfinie.

Comment donc obtenir un rapport sur les départements dans Google Analytics? Je vous livre ici une méthode qui n’est pas parfaite (elle sous-entend que vous acceptez la géolocalisation sur votre site) mais qui devrait vous satisfaire.
ATTENTION: Si vous n’êtes pas familier avec la technique, vous pouvez dès à présent demander de l’aide à un développeur.
Prêt(e)? Accrochez-vous, ca décoiffe! 

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