Le débat ne date pas d’aujourd’hui mais les choses s’accélèrent avec les dernières nouveautés de Google Analytics et de Yahoo! Web Analytics .

Rien qu’hier au salon eMetrics de Washington, Google a annoncé toute une série de nouveautés pour Google Analytics, et notamment:

• un système d’alerte e-mail sur base de KPIs basiques
• un filtrage direct dans les rapports
• un module « d’intelligence » qui permet d’identifier des chutes ou des pics de trafic
• 5 jeux de  4 objectifs typés par profil, jusqu’à un total de 20 par profil
• des variables personnalisées supplémentaires, à portée variable
• un suivi des mobiles qui n’est en fait qu’un dérivé du procédé Urchin

Mais je vous ferai un billet sur le sujet très bientôt!

Tout çà pour dire que les outils gratuits élargissent fortement leur périmètre fonctionnel.

De plus, ils s’adaptent de plus en plus aux processus métiers des entreprises en terme de segmentation des visiteurs, mais aussi de circulation et d’extraction des données.

Et c’est vraiment ce qui intéresse un utilisateur averti de solutions de web analytics: comment identifier de nouveaux clients et de nouveaux marchés?

D’où la question: que reste t’il aux outils payants?

L’avantage des outils payants demeure dans:

• la propriété des données
• une garantie de service et de performance
• le support technique et commercial attitré
• des plateformes marketing intégrées

Cette liste ci-dessus devrait encourager les éditeurs de solutions payantes à exceller dans ces domaines et à continuer à conduire l’innovation afin de limiter les dégâts le jour où les solutions gratuites combleront leur retard en terme d’offre de services.

Pour autant, des deux côtés de la barrière, les services professionnels (ou leur non-existence) font le bonheur des partenaires attitrés!

Des idées sur le sujet? Laissez un commentaire constructif sur ce blog ou participez à la discussion sur AnalyseWeb.fr!

Comme à chaque fois, je vous propose, en collaboration avec Ranking Metrics (Olivier Duffez de WebRankInfo), une formation dédiée à Google Analytics.

Cette formation aura lieu sur deux jours, les 11 et 12 juin à Paris

Présentation de la formation

Le contenu de cette formation est équivalent aux certifications GAAC de Google (Google Analytics Authorized Consultant).

Objectifs de la formation

- Installer et configurer Google Analytics
- Créer un plan de marquage avancé
- Créer et optimiser des campagnes marketing performantes
- Interpréter les rapports
- Prendre des actions d’optimisation
- NOUVEAUTE: API Google Analytics

Et maintenant?
- Plus de détails
- Inscrivez-vous!

De temps en temps, je scrolle jusqu’en bas de AnalyseWeb.fr pour voir les guignols dont la pub apparaît dans mon encart AdSense de pied de page…

Bien m’en a pris puisque sous mes yeux héberlués je vois passer une bannière Flash du service de renseignements (sic) téléphonique « 118 000″ qui fait de la pub pour… HADOPI?!

Voici ci-dessous une capture d’écran de la bannière:

Ou comment récupérer un projet de loi pour faire vendre.

D’autant plus qu’on ne voit pas le rapport entre HADOPI et 118 000. « Donner son avis? » Comment un service de renseignements à 1.35€ la minute va m’aider à m’exprimer au juste?

Me demande quel ministre/politicien/parti/lobby (rayer les Christines inutiles) a commandité cette pub.

Rappel, 118 000 est le service de renseignements téléphoniques d’Orange / France Télécom / opérateur d’état historique (insérer amalgames supplémentaires ici)…

[EDIT: précisions sur le paramètre cd]

Google vient d’annoncer une mise à jour qui change quelque peu les URLs des liens présents sur les pages de résultats de recherche (SERP).

Pour faire simple, pour une recherche sur « analyse web » ci dessous:

http://www.google.com/search?hl=fr&q=analyse+web&btnG=Google+Search

L’URL du lien vers AnalyseWeb.fr (par exemple) devient:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.analyseweb.fr&ei={clé}&rct=j&q=analyse+web&usg={clé}&sig2={clé}

Vous aurez remarqué la présence du paramètre cd=x qui indique la position du mot clé dans la SERP (de 1 à 10 sur la première page, puis 11 à 20 sur la 2ème page, 21 à 30 pour la 3ème, etc.)

Donc si vous avez suivi les différents conseils dispensés sur AnalyseWeb.fr sur l’importance des referrer complets, vous aurez créé un profil secondaire dans Google Analytics dans lequel vous insérez le referrer complet dans la valeur personnalisée grâce à un filtre.

Jusque là tout va bien.

Maintenant, créons un segment avancé. Pour y arriver, suivez les flèches!

Bon, maintenant attaquons-nous à la définition du segment:

Vous voyez donc qu’on ajoute une dimension Visiteurs > Valeur Personnalisée qui correspond à l’expression régulière:  cd=1

On ajoute ensuite une condition ET avec une dimension supplémentaire: Sources de trafic > Source égale à « google »

Il suffit maintenant de tester le segment puis de le nommer « 1ère Position » (Salut David!) et vous aurez un segment qui vous donnera les visites en provenance de Google via un clic sur le lien #1 de la SERP.

Et maintenant?

Maintenant appliquons ce segment à un rapport. Affichons un rapport de Sources de Trafic > Mots clés:

Puis allons chercher le menu déroulant Segments en haut a droite de l’écran:

Vous trouverez votre segment en bas de la liste. Cochez la case à gauche du segment et décochez le segment « Toutes les visites » dans la liste de gauche. Cliquez sur « Appliquer » et…

Boum! Vous vous retrouvez avec une liste de mots clé provenant de la première position de Google!

Bonne analyse!

Article original:
Annonce de changement d’URL: http://analytics.blogspot.com/2009/04/upcoming-change-to-googlecom-search.html

Ressources:

• AnalyseWeb – http://analyseweb.fr
• Alan Boydell – http://www.analytics.fr

Si vous avez -comme de nombreuses personnes- essayé de télécharger Chrome, le nouveau navigateur de Google, vous devrez attendre ce soir le (2/9) à 21h heure de Paris.

Le téléchargement se fera sur http://gears.google.com/chrome/.

En attendant, je livre mon analyse de l’impact de Chrome et de son mode vie privée sur le blog OX2/LBi puisqu’il sort un petit peu avant Internet Explorer 8.

Google vient d’annoncer le lancement d’une version iPhone de sa page d’accueil google.com.

Vous remarquerez la gestion des onglets par Ajax

Bon fun ^^

Google.com

  Gmail

Google Calendar

Google Reader

Lien:

• Google for the mobile
• Communiqué de presse

Bon, ce n’est pas un scoop, l’action Google (GOOG) baisse un peu mais là, elle a atteint la valeur de… $666.00

Ca ne s’invente pas!

Pour une entreprise dont le slogan est « don’t be evil », ca laisse présager bien des choses

Source: Yahoo! Finance:
http://finance.yahoo.com/q?s=goog

Si vous êtes anglophobe, les années qui viennent vont être difficiles pour vous

Donc, pour vos recherches sur Google, je vous propose un petit plug-in qui permettra de faire vos recherches en français en rajoutant un moteur de recherche à votre navigateur préféré.

Pour ajouter Google.fr comme moteur de recherche,

1. Cliquez sur ce lien et téléchargez le fichier XML.
   Pour le sauvegarder, faites un clic droit sur le lien puis Enregistrer le lien sous… ; sous Mac, CTRL-clic à la place du clic droit.
2. Copiez ce fichier dans votre répertoire searchplugins,
   sous Windows: C:\Program Files\Mozilla\Firefox\searchplugins
   sous Mac ou Linux: searchplugins dans votre répertoire d’installation de Firefox
3. Redémarrez Firefox
4. Vous devriez maintenant voir un nouveau moteur de recherche « Google FR » dans le menu déroulant en haut à droite de votre fenêtre Firefox
5. Bon surf!

Une semaine de télétravail sur les bords du Rhône pour échapper aux chaleurs de la cuvette de Grenoble…

A quelques mètres de la rivière avec un ADSL + WiFi tout neuf, je m’apprète à terminer ma journée de travail consacrée à Google Analytics et vais maintenant m’occuper du figuier qui me nargue depuis ce matin.

De belles figues juteuses, miam!

Le dernier épisode de la Chronique du voyageur avant septembre sera publié demain.

Update: il s’agit en fait d’une mise à jour plus conséquente de Google Analytics.

Enfin, une option dans Google Analytics V2 pour accèder directement au referrer sans avoir à copier/coller l’URL manuellement.

Regardez bien, il y a maintenant une petite icône à coté du nom de domaine!

Quand vous cliquez une étape plus loin dans le processus, vous avez une liste d’URL que vous pouvez suivre grâce à la même icône!

Bien évidemment le problème des URLs compètes se pose toujours mais rappelez-vous que vous pouvez utilisez une ruse et stocker l’URL complète du referrer dans votre variable de segmentation