J’ai eu pas mal de demandes sur le sujet alors je vous propose ce billet qui vous expliquera comment différencier le trafic en provenance des suggestions de Google.

Quand vous faites une recherche sur Google, la barre de recherche vous propose des mots clé au fur et à mesure que vous tapez les votres, comme indiqué ci-dessous:

Mots clé suggérés pour julien coquetQuand vous cliquez sur une des suggestions, vous tomberez sur une page de résultats, via une URL du genre:

http://www.google.fr/search?hl=fr&source=hp&q=julien+coquet&meta=&aq=0&oq=julien+coq

On voit dans les paramètres d’URL la présences des paramètres suivants:

  • q : mot clé final (ici: « julien coquet »)
  • oq : mot clé comme il a commencé à être saisi (ici: « julien coq »)

Jusque là, tout va bien!

Comment récupérer cette information?

Vu que Google Analytics tronque l’URL complète d’un referrer (lien entrant) après le ‘?’ qui marque les paramètres d’URL, il vous faudra donc passer par une variable personnalisée pour stocker la valeur de oq. N’oubliez pas de créer un filtre pour capturer le referrer complet!

Vous pouvez aussi ré-écrire vos mots-clé à la volée dans le format suivant:

mot clé final (mot clé saisi)

Mais regardez plutôt le filtre ci-dessous (cliquez pour une vue agrandie) :

Syntaxe du filtre Google Suggest:

  • Type: Personnalisé/Avancé
  • Champ A: Personnalisé ; google.{2,3}/.*&oq=(\w+)
  • Champ B: Terme de la campagne ; (.*)
  • Constructeur : Terme de la campagne ; $B1 ($A1)

Ceci ajoutera au mot clé obtenu (q) le mot clé initialement tapé (oq), ce qui donnera pour notre exemple:

julien coquet (julien coq)

Exemple de rapport que vous obtiendrez:

Vous obtiendrez ce rapport:

  • soit en filtrant davantage le profil en ne tenant en compte que la présence de « oq » dans la valeur personnalisée
  • soit en allant dans un rapport de contenu et en utilisant le tri sur : (/w+)
  • soit en utilisant un segment avancé qui fasse la même chose

Bien entendu et encore une fois, n’essayez cela que sur un profil séparé pour éviter de polluer vos données existantes!

J’espère que ce filtre vous aidera à voir si vos internautes ont bien trouvé ce qu’ils voulaient ou si ils se sont laissé distraire par un autre mot-clé.

Vous retrouverez cette astuce avec plein d’autres lors de mes formations Google Analytics avec Hub’Sales et Ranking Metrics.

Bon tests et au plaisir de lire vos commentaires constructifs! 🙂

nota bene: vous pouvez aussi modifier l’expression régulière pour ajouter des « w » et mesurer des mots clé initiaux plus longs.